Реклама алкогольных напитков

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2016) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2016) / КонсультантПлюс

Для ознакомления с текстом данного документа можно обратиться в региональный информационный центр (РИЦ) Сети КонсультантПлюс, расположенный в Вашем городе/регионе.

Дополнительная информация к документу или его части по значку i (разъяснения, комментарии, судебная практика) представлена в коммерческой версии системы КонсультантПлюс.

На сайте возможность недоступна.

В коммерческой версии системы КонсультантПлюс представлены все редакции документа (в том числе с изменениями, не вступившими в силу):

- указан период действия редакции

- можно найти редакцию на определённую дату

- можно сравнить редакции друг с другом

На сайте не представлены редакции документа

Закрыть

Consultant.ru

Реклама алкоголя. Как правильно рекламировать вино и шампанское с 2016 года | Юридическая компания "ЭНСО"

Михаил Хохолков, руководитель практики IT / IP & Media

23 декабря 2016 года Государственной Думой РФ в третьем чтении принят законопроект № 345276-6, который вносит изменения в регулирование рекламы алкогольной продукции.

Примечателен тот факт, что данный законопроект в один день прошел сразу два чтения. Предполагается, что закон  вступит в силу уже  с 01 января 2016 года.

Законопроектом разрешается реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда.

Об особенностях рекламы такой алкогольной продукции можно узнать из нашей публикации.

Под запретом остается реклама крепкого алкоголя и импортных вин.

Где можно рекламировать вино и шампанское:

Рекламировать российское вино и шампанское разрешается:
  1.  в периодических печатных изданиях, за исключением первой и последней полосах газет, на первой и последней страницах и обложках журналов, а также детских периодических изданий.

  2. на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

  3. в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.

В данном случае непонятно, почему законодатель делает исключение только для детско-юношеских спортивных соревнований — логично было бы запретить такую рекламу во время трансляции всех детско-юношеских программ. В период с 23 до 7 часов иногда транслируются  мультфильмы, а не только соревнования.

Ранее в радиопрограммах реклама алкогольной продукции была запрещена вообще, а в телепрограммах допускалась реклама пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

Два обязательных условия, при которых разрешается реклама вина и шампанского:

  1. вино и игристое вино должно быть произведено в России;

  2. виноград, из которого производятся напитки, должен быть выращен на территории России.

Таким образом, российский винодельческий завод, производя вино или шампанское из зарубежного виноматериала, не сможет рекламировать свою продукцию. Другой вопрос, как узнать, что рекламируемое шампанское действительно произведено  из российского винограда?  Ждем разъяснений Федеральной антимонопольной службы...

Дополнительно с 01 января 2016 года вводится запрет на размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований. Ранееразмещение рекламы пива допускалось во время трансляции всех без исключения спортивных соревнований. Ознакомьтесь с публикацией "Как правильно рекламировать пиво".

По-прежнему сохраняется запрет на рекламу алкоголя в сети Интернет и социальных сетях в частности. Не забывайте и про предупредительную надпись о вреде алкогольной продукции для здоровья, которая должна составлять не менее 10 % печатной площади рекламного макета.

Кто несет ответственность за рекламу алкогольной продукции

Ответственность за ненадлежащую рекламу алкогольной продукции несет рекламодатель и рекламораспространитель. Штраф за нарушение рекламы алкогольной продукции от 100 000 до 500 000 рублей.

ensocompany.ru

Алкогольные напитки - это... Что такое Алкогольные напитки?

Пиво

Среди алкогольных напитков есть изделия с низким содержанием алкоголя, изготовленные путём сбраживания сахаро- или крахмалосодержащих продуктов, и изделия с высоким содержанием алкоголя, изготавливаемые путём перегонки изделий с низким содержанием алкоголя. Иногда количество алкоголя в изделиях с низким его содержанием увеличивают, добавляя продукты перегонки, особенно часто так делают в случае с вином. Среди таких креплёных вин — портвейн и херес. Бормотуха тоже относится к этому классу.

Применяемый процесс изготовления (а также получаемое содержание алкоголя) определяют получаемый продукт. Для пива применяется относительно короткий (неполный) процесс брожения и такой же короткий процесс выдержки (несколько недель), и в результате содержание алкоголя обычно не превышает 3—8 %. Вино предполагает более долгий (полный) период брожения и относительно долгий период выдержки (месяцы или годы, иногда десятилетия), в результате чего содержание алкоголя составляет 7—18 %. (игристое вино обычно изготавливается с добавлением небольшой порции сахара перед бутилированием). Продукты перегонки обычно не изготавливаются из пива, и до окончания перегонки эти изделия не выдерживаются.

Водки изготовляются путём разбавления спирта водой; в некоторые виды добавляются различные ароматические и вкусовые ингредиенты.

Способы изготовления

Основной способ (особенно в домашних условиях) получения спиртных напитков — биологическое брожение. При брожении, кроме этилового спирта, образуется ряд других веществ, собирательно называемых сивушными маслами, а также летучиеальдегиды и фурфурол. Лёгкие примеси и сивушные масла обладают высокой токсичностью, поэтому из крепких напитков их удаляют с помощью перегонки (соответственно, первая и последняя фракция), очистки активированным углем, промежуточным окислением (например, перманганатом калия) и др.

Государственный контроль за производством и обращением алкогольных напитков

В связи с тем, что продажа спиртных напитков является одним из наиболее прибыльных видов бизнеса, государство контролирует и регулирует отдельные этапы их производства, торговли и употребления.

dic.academic.ru

Реклама алкоголя в интернете

В 2013 году алкогольный бизнес обратил свое внимание на современные методы продвижения продукции. За прошедший год в один ряд с «классическими» методами рекламы алкоголя встали современные, а именно социальные сети и мобильные приложения. Основным трендом 2013 года является интеграция «online» и «offline» рекламы алкоголя. Посмотрим кто в 2013 году добился успеха в продвижении своей алкогольной продукции в интернете.

Площадки для рекламы алкоголя в интернете

Наиболее распространенными площадками для рекламы алкоголя в интернете в 2013 году стали зарубежные и отечественные сайты, социальные сети, видеохостинги и сервисы, предоставляющие точечную рассылку.

Реклама алкоголя на тематических (алкогольных) сайтах стала самым востребованным способом продвижения алкогольных брендов в интернете. Как правило, для рекламы алкоголя используются баннерные показы или новостные статьи. Дополнением 2013 года стали отзывы экспертов отрасли или «звездных» потребителей о конкретной марке или линейке алкоголя на сайтах.

Ключевым способом продвижения алкоголя в интернете в 2013 году стали социальные сети. Гиганты алкогольного бизнеса организовали сообщества своих брендов, а так же разработали локальные приложения, заточенные под рекламу производимой алкогольной продукции. Самыми востребованными площадками стали – Twitter, Facebook и Livejournal.

Еще одним нововведением рекламы алкоголя в интернете стало использование видеохостингов. Наибольшее количество рекламных роликов про алкогольные бренды в 2013 году накопилось на Youtube.

Наконец, в прошлом году снова стала востребована точечная рассылка рекламных уведомлений лояльным клиентам. Во многом успех рассылки в 2013 году стал причиной активного применения алкогольным бизнесом на своих сайтах канала RSS, на который люди могут подписаться только самостоятельно. Ввиду личной заинтересованности реклама на RSS канале стала давать высокий результат.

Затраты на рекламу алкоголя в интернете

Группа в социальной сети позволяет создать сообщество лояльных клиентов. Создание группы бесплатное, а ее профессиональное ведение обойдется в 40-100 тыс. руб. ежемесячно.

Удачный видеоролик на Youtube может создать длительный контакт с аудиторией, а его дальнейшее продвижение будет носить «вирусный» характер. Создание хорошего ролика будет стоить порядка 100 тыс. руб. На первом этапе потребуется его продвижение, обычно – 2 руб. за 1 просмотр.

Создание собственного сайта с удачной Seo-оптимизацией является залогом успешного продвижения алкогольного бренда в интернете. За разработку качественного ресурса могут попросить порядка 300 тыс. руб., а его Seo-оптимизация обойдется не более 40 тыс. руб. в месяц

Наиболее эффективная рекламная кампания алкоголя в интернете включает комплекс всех вышеперечисленных каналов.

Примеры наиболее удачных рекламных кампаний алкоголя в интернете в 2013 году

«Сохраним озеро Байкал»

Рекламный кейс заключается в передаче всех ценностей бренда Байкал – первая органическая водка. За основу рекламной кампании бренда взят проект по сохранению озера Байкал. Рекламная кампания «Сохраним озеро Байкал» является ярким примером интеграции «online» и «offline» маркетинга алкогольного бренда.

Идея рекламной кампании заключается в том, что с каждой проданной бутылки идут отчисления в экологический фонд. Покупая водку люди помогают сохранить первозданную чистоту озеро Байкал. На сайте журнала Maxim развернулось обсуждение рекламной кампании алкоголя. Участники, которые привлекут больше всего друзей для обсуждения рекламной кампании, получают ценные призы и поездку на озеро Байкал.

Рекламная кампания «Сохраним озеро Байкал» позволила каждому сделать свой вклад в сохранение природы и получить ценный приз, о чем бренд Байкал отчитался в своей группе в Facebook.

Результатом рекламной кампании «Сохраним озеро Байкал» стали многочисленные публикации и их последующие обсуждения в журнале Maxim, на его сайте и социальных группах. Рекламная кампания привлекала более 200 тыс. уникальных посетителей в день, а общий охват аудитории составил более 7 млн. человек.

«Русская рулетка от Русского стандарта»

Концепт рекламной кампании бренда «Русского стандарта» заключается в азартной игре – «Русская рулетка», которая выражает всю суровость русского народа. Рекламная кампания «Русская рулетка от Русского стандарта» является наиболее успешным вариантом интеграции двух маркетинговых «online» каналов – Facebook и Youtube.

Реклама бренда водки «Русский стандарт» предлагает своим клиентам рискнуть жизнью в режиме «online». Для участия в игре пользователи должны пригласить трех своих друзей в социальную группу водочного бренда, потом им открывается интерфейс игры – проворачивая барабан и нажимая на спусковой крючок, каждый пользователь определяет свою судьбу. Самые интересные игры стали достоянием общественности, их смонтировали и выложили на Youtube. Всего ролик рекламной кампании от Русского стандарта собрал более 100 тыс. просмотров. Все участники русской рулетки живы, никто не пострадал.

«Маленький Амстердам» от Pilsner

Продвижение в интернете – это удел не только крепкого алкоголя. В 2013 году удачную интеграцию виртуального и классического маркетинга продемонстрировал Pilsner. Целью рекламной кампании «Маленький Амстердам» стало создание вокруг пивного бренда сообщества в социальной сети.

«Маленький Амстердам» — это виртуальный город, который расположился в группе социальной сети Facebook. У города есть своя экономика, конституция и даже гражданство, которое получает каждый, кто зарегистрируется в группе. Если пользователи участвуют в конкурсах и опросах группы, приглашают своих друзей, то они получают валюту города – гульдены, которые можно потратить на покупку пива Pilsner в барах городов страны.

Рекламная кампания объединила крупнейшую социальную сеть и ряд баров, где были установлены специальные терминалы. В результате акции пивному бренду удалось закрепить длительный контакт с аудиторией баров, которые получили прилив новых посетителей за счет роста населения «Маленького Амстердама». Сегодня численность городка уже перевалила 200 тыс. человек.

Масштабные рекламные кампании в интернете дают алкогольному бизнесу возможность привлечь внимание большого круга лояльных клиентов. За счет них появляется новая аудитория, а вокруг бренда формируется виртуальное сообщество, которое позволяет постоянно поддерживать обратную связь со своими клиентами*.

AlcoPro.ru

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

(п. 6 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения пункта 1 части 2 статьи 21 (в редакции Федерального закона от 31.12.2016 N 490-ФЗ) в части размещения в печатных изданиях рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения данного пункта (в редакции Федерального закона от 21.07.2016 N 235-ФЗ) в части размещения в периодических печатных изданиях рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

(в ред. Федеральных законов от 20.07.2012 N 119-ФЗ, от 21.07.2016 N 235-ФЗ, от 31.12.2016 N 490-ФЗ)

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения данного пункта (в редакции Федерального закона от 21.07.2016 N 235-ФЗ) в части размещения, распространения в телепрограммах во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) и на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;

(п. 3 в ред. Федерального закона от 31.12.2016 N 490-ФЗ)

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

(п. 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения данного пункта (в редакции Федерального закона от 21.07.2016 N 235-ФЗ) в части размещения, распространения в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений в период проведения официальных спортивных мероприятий рекламы средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименование производителя - юридического лица, не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;

(в ред. Федерального закона от 21.07.2016 N 235-ФЗ)

8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".

(п. 8 введен Федеральным законом от 20.07.2012 N 119-ФЗ)

2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

(часть 2.1 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ (ред. 20.07.2012), в ред. Федерального закона от 31.12.2016 N 490-ФЗ)

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

(часть 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

(часть 5 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения частей 6 и 7 данной статьи (в редакции Федерального закона от 21.07.2016 N 235-ФЗ) не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

6. В период проведения официальных спортивных мероприятий допускаются размещение, распространение рекламы средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименование производителя - юридического лица, если размещение, распространение данной рекламы осуществляются в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

(часть 6 введена Федеральным законом от 21.07.2016 N 235-ФЗ)

------------------------------------------------------------------

КонсультантПлюс: примечание.

Положения части 7 статьи 21 (в редакции Федерального закона от 31.12.2016 N 490-ФЗ) в части размещения, распространения рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, не применяются с 1 января 2019 года.

------------------------------------------------------------------

7. Допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

(часть 7 в ред. Федерального закона от 31.12.2016 N 490-ФЗ)

8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.

(часть 8 введена Федеральным законом от 31.12.2016 N 490-ФЗ)

ipipip.ru

Специфика участия алкогольных компаний в мероприятиях

Специфика участия алкогольных компаний в мероприятиях.

Банкет или фуршет после вручения премий и наград – обычная практика проведения мероприятий. А какой же банкет без алкоголя? О правилах размещения информации об алкогольных компаниях пойдет речь ниже.

Изменения в законодательстве о рекламе алкоголя, вступившие в полном объеме в силу с 01 января 2013г., довольно сильно ограничили возможности алкогольных компаний в продвижении своей продукции. Обратимся сначала к законодательной базе.

Реклама алкогольной продукции в настоящее время регулируется двумя основными законодательными актами – Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».

Под алкогольную продукцию в смысле данных актов попадает пищевая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции.

Исключением из правила (продуктами, содержащими алкоголь, но не квалифицирующимися в качестве алкогольной продукции) являются:

- кондитерские изделия, в том числе, шоколад;

- напитки на пряно-ароматическом сырье, напитки брожения и квасы, сидры, медовые вина (с содержанием этилового спирта до 1, 2%);

- кисломолочные продукты и колбасные изделия;

- мороженое, щербеты, сладкий пищевой лед.

Виды алкогольной продукции: спиртные напитки (в том числе водка), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива.

Запрещена реклама любой алкогольной продукции с использованием следующих каналов коммуникации:

1)на телевидении и радио;

2)в печатных изданиях;

3)с использованием транспортных средств;

4)с использованием стационарных конструкций (наружная реклама);

5)в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио-, видеопродукции;

6)в интернете;

7)в социальных объектах (музеи, стадионы, библиотеки, школы и пр.) и в радиусе 100м от них.

Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5% разрешена только в стационарных торговых объектах.

На практике под стационарным торговым объектом понимается место продажи алкогольной продукции, параметры которого для различного вида алкогольной продукции определены Законом об обороте алкогольной продукции. Обязательным условием для продажи алкогольной продукции является, конечно, лицензия на продажу алкоголя.

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, разрешено только в стационарных торговых объектах. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождатьсяпредупреждением о вреде ее чрезмерного потребления,размер такого предупреждения должен составлять не менее 10% рекламной площади.

Спонсорство алкогольными компаниями мероприятий и любых проектов запрещено,поскольку требования и ограничения в отношении рекламы отдельных видов товаров распространяются также на рекламу изготовителей или продавцов данных товаров.

Какие же возможности есть у организаторов мероприятий в привлечении алкогольных компаний с точки зрения рекламы их продукции. Рассмотрим некоторые варианты.

Во-первых, если мероприятие проводится в помещении, которое можно отнести к стационарному торговому объекту (это может быть банкетный зал, бар, ресторан, иная аналогичная площадка), имеющему лицензию на продажу алкогольной продукции, в данном помещении можно рекламировать алкогольную продукцию, включая крепкий алкоголь. 

Во-вторых, необходимо помнить о том, что закономзапрещена именно рекламаалкогольной продукции, при этом, информация о планируемых и/или проведенных мероприятиях рекламой может не являться. А в информационные материалы легко вписываются все присутствующие бренды, включая алкогольные. Единственный сложный момент – это должно быть сделано достаточно корректно, поскольку риск признания рекламой неправильно поданной организатором информации, достаточно велик.

Нужно так же иметь в виду, что если мероприятие проводится не на территории Российской Федерации, законодательство о рекламе во многих случаях не применяется. Алкогольная компания при соблюдении всех норм вполне может выступать даже спонсором.

Далее рассматриваем варианты отдельных проектов. Яркий, но рискованный в исполнении пример –MartiniArtClubс использованием графики алкогольного бренда. Конкурсы, выставки, мастер-классы – все мероприятия анонсируются, информация о них распространяется по доступным каналам. Есть даже собственная печатная продукция. Насколько будет успешна такая реализация, покажет время.

Подводя итог, хотелось бы обратить внимание организаторов мероприятий и алкогольных компаний на следующие моменты. Необходимо помнить, что в настоящее время коммуникация с потребителем алкогольных компаний меняет свои формы и приемы. Используемые ранее лобовые атаки в виде рекламных роликов на телевидении или несколько минутных показов бутылок в кадрах сериалов, применить сейчас практически невозможно. Исполнение должно быть более виртуозным.

А в целях проведения мероприятий необходимо помнить, что алкогольный бренд может быть вписан в организуемое пространство мероприятий совершенно различными способами, удовлетворив как финансовые цели организаторов, так и решив коммуникативные задачи алкогольных кампаний.

И, напоследок, немного об ответственности.

За нарушение законодательства о рекламе алкогольная компания как рекламодатель будет нести ответственность за содержание рекламного материала, отсутствие в рекламном сообщении необходимых предупреждений о вреде алкогольной продукции и за нарушение условий проведения рекламных акций, в которых в качестве приза присутствует алкогольная продукция. Максимальный размер штрафа, который может быть наложен на компанию, составляет 500 тыс. рублей. 

Нарушение правил оборота алкогольной продукции влечет наложение на компанию штрафов, максимальный размер которых не превышает 50 тыс. рублей (правда, предусмотрена возможность конфискации товара), исключение составляет штраф за продажу алкоголя несовершеннолетним – его размер доходит до 500 тыс. рублей. Неоднократная продажа несовершеннолетним алкогольной продукции уже по уголовному законодательству влечет за собой максимальную ответственность в виде исправительных работ на срок до 1 года с лишением лица права заниматься определенной деятельностью на срок до 3-х лет.

Юлия Немцева, AdConsul

adconsul.org

Реклама алкоголя (61 пример)

Рекламировать стронг-алкоголь (всё, что не вино и не пиво) очень трудно. С одной стороны, аудитория взыскательная, не детская и не маргинальная (тем реклама не нужна. Они идут на запах).

Предполагается, что крепкий алкоголь (виски, водки, коньяки и пр.) пьют понемногу зрелые мужчины (если девушки и женщины возопят, что это, мол, гендерная сегрегация и они - тоже пьют, то им лучше промолчать, дабы совсем уж не портить и так уже пошатнувшееся в ходе гендерной революции своё реноме). Да пьют. Но пьющая тяжёлый алкоголь женщина в рекламу никогда не попадёт! (Разве что в социальную, или с ясным, хорошо видимым намёком на то, что пьёт она этот алкоголь в составе коктейля – коктейльная соломинка, особая форма бокала приветствуются). Таковы культурные коды, таковы наши цивилизационные табу, хотите Вы этого или нет.

Предполагается, что мужчины, заявленные в рекламе алкоголя как образы, а также целевая аудитория - настоящие предполагаемые потребители, нашли себя не на помойке, поэтому художественный, да и просто - вкус у них развит достаточно для того, чтобы отличить плохо сляпанную рекламу лапши роллтон от рекламы статусных вещей, которую печатают на глянце в дорогих журналах.

Словом, реклама стронг-алкоголя по всем параметрам ничем не отличается от рекламы, скажем, новой модели «мерседес бенц»... И поэтому концептуально и технически выполняться должна, соответственно.

Но с другой стороны, алкоголь, тем более - стронг - это всё-таки напиток отнюдь не полезный для здоровья при регулярном и щедром его употреблении... Поэтому круг «красивых и душевных» метафор про природу-матушку, детей и цветочки, через которые можно подать, на которых обычно легко бывает построить почти любой рекламный текст, здесь сразу же катастрофически сужается...

Подавать рекламу стронг-алкоголя в чреде гламурных образов (кожаная мебель, леопардовые шкуры, тяжёлые портьеры, длинноногие модели)? Но... читайте выше - публика слишком взыскательна и такой пошлый, избитый видеоряд дешёвой «роскоши» из журнала «Я покупаю» вряд ли будет оценен по достоинству...

В общем, крутись как хочешь, но чтобы реклама дорогого и цивилизованного «мужского» досуга была сделана...

В предлагаемой нами подборке реклам Вы увидите, как с честью (большей или меньшей) создатели рекламных образов крепкого алкоголя вышли из этой щекотливой ситуации.

Галерея работ рекламы алкоголя:

1000ideas.ru

Статьи по теме